Detonar el lanzamiento de un nuevo producto. Presentar una gama ya existente. Promocionar una marca en sociedad o en el punto de venta de manera singular. Crear emociones para los usuarios. Fidelizar a su red de distribución.

En definitiva: mejorar su posición con eventos diseñados para la satisfacción de todos. Llevo haciéndolo durante casi dos décadas, con pequeñas revoluciones que marcaron un antes y un después para la marca. Un ejemplo muy bueno es DERBI, que confió en mi para su primer marketing meeting.

Dentro del evento, organizado por Sanwich, instalé en 20 m2 una punto de venta DERBI (producto, expositores, portafolletos, pósters...). Es importante destacar que a nivel nacional, la mayoría de los distribuidores (y sus redes de sub-agencias) eran multimarca, por lo que el producto pasaba desapercibido o se mezclaba con el de otras marcas. El objetivo de esa singular tienda instalada en 20 metros cuadrados fue destacar para DERBI el producto en un entorno totalmente personalizado y abarcable para el concesionario (no pedíamos 50 o 100 metros de exclusividad): el resultado fue la venta de 180 puntos de venta a los distribuidores y lograr que en los concesionarios existiese una zona clara DERBI. Los años que siguieron a esta y otras estratégias fueron los mejores en producción de la historia de DERBI.